الإهتمام بكافة تفاصيل عناصر العلامة التجارية أمر هام للغاية، وهذا لتعزز من تواجدك في السوق المستهدف ببصمة قوية للغاية، حيث أن هذه العناصر هي التي تجعلك مميز عن أي منافس آخر.
لذا سوف نتعرف في هذا المقال على أهمية الإهتمام بهذه العناصر، وكذلك سوف نتعرف عليها بشكل مفصل.
ما هي عناصر العلامة التجارية ؟
عناصر العلامة التجارية هي المكونات الأساسية التي تستخدم لتمييز العلامة التجارية وجعلها تبقى في أذهان الجمهور المستهدف، حيث أن هذه العناصر تساعد في بناء هوية قوية للمشروع أو الشركة.
كما أنها تستخدم في التواصل بشكل قوي وفي التسويق والإعلانات أيضاً، لذا سوف نتعرف على ما هي أهم عناصر العلامة التجارية فيما يلي:
- اسم العلامة التجارية: هو الاسم الذي يتم تسميته للمنتج أو الخدمة أو الشركة، ويعتبر من أهم العناصر لأنه أول ما يتعرف عليه الجمهور المستهدف.
- شعار العلامة التجارية: وهو يكون رمز أو تصميم بصري يستخدم لتمثيل العلامة التجارية، ويقوم بالتعبير عنها بشكل بصري، دون الحاجة لذكر أسم العلامة التجارية.
- الألوان المستخدمة للتعبير عن العلامة التجارية: وهي تكون عبارة عن مجموعة الألوان المعتمدة التي تستخدم في كل التصاميم والتفاصيل البصرية للعلامة التجارية، وتعزز هذه الألوان من هوية العلامة.
- أنماط خطوط العلامة التجارية: لكل علامة تجارية أنماط الخطوط الخاصة بها، والتي تستخدم في النصوص الخاصة بالعلامة، وتساعد في بناء شخصية فريدة لها.
- الشعار اللفظي أو السلوجان: وهي تكون عبارة عن عبارة قصيرة تعبر عن رسالة العلامة التجارية أو تقوم بتحقيقه للعميل بطريقة جذابة وسهلة التذكر كذلك.
- الإسلوب الذي تتحدث به العلامة التجارية مع جمهورها: يجب أن يكون للعلامة التجارية اسلوب خاص للتحدث به مع الجمهور، سواء عبر الإعلانات أو مواقع التواصل أو الدعم الفني.
- شخصية العلامة التجارية: يجب أن يكون لكل علامة تجارية السمات الخاصة بها، والتي تدل على شخصيتها والخدمات أيضاً التي توفرها أو المنتجات.
وتعتبر هذه هي أهم العناصر التي يجب أن تتواجد في العلامة التجارية، وهذا حتى تكون علامة تجارية ناجحة، ولها تأثير كبير على الجمهور.
ما هي أهمية عناصر العلامة التجارية ؟
قد يبدو أن عناصر العلامة التجارية لا يوجد لها أهمية كبيرة، ولكن في الحقيقة تعتبر من أهم العوامل لنجاح أي مشروع أو عمل تجاري، وحتى تكون على علم أكبر بأهميتها، سوف نوضح في النقاط التالية هذه الأهمية:
- تساعدك على التميز والتفرد في السوق، وهذا عند استخدام عناصر قوية تبرز العلامة التجارية بين المنافسين وتصبح أكثر قابلية للتذكر من قبل الجمهور.
- بالإضافة إلى أنها تساعد في شعور العملاء بالولاء والانتماء، حيث أنه عندما تكون العلامة متسقة في عناصرها، يشعر العملاء بثقة وراحة، مما يعزز الانتماء والولاء على المدى الطويل، حيث أن العملاء يحبون التعامل مع علامة يعرفونها ويشعرون بالارتباط بها.
- وتساعد على بناء الثقة والمصداقية مع العملاء، حيث أن الحصول على تصميم احترافي وهوية بصرية متناسقة تعطي انطباع للعميل بأن هذه العلامة منظمة وموثوق منها، ما يجعل الناس يرغبون في التعامل معها.
- كما أنها تساعد في توصيل الرسالة والقيم بسهولة للعملاء، حيث أن كل عنصر يجب أن يتم إستخدامه حتى يوصل جزء من الرسالة الخاصة بالعلامة التجارية، سواء كانت عن الجودة أو الابتكار الخاصة بهذه العلامة التجارية.
- كذلك تساعد في جعل العملاء يتذكرون العلامة التجارية بشكل مثالي، وكذلك توفر إنطباع قوي لديهم، وهذا لأن العناصر المرئية واللفظية الجذابة تساعد في جعل العلامة عالقة في ذهن الجمهور من أول نظرة.
- كذلك يعتبر استخدام عناصر ثابتة عبر الإعلانات و الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الإجتماعي، يخلق تجربة متناسقة للعملاء أينما تفاعلوا مع العلامة.
- كذلك فإنها تساعد في دعم استراتيجية التسويق، وهذا لأن عناصر العلامة تساعد في حملات التسويق على إيصال الهوية والرؤية بطريقة مباشرة أو غير مباشرة للعملاء.
- تساعد أيضاً عناصر العلامة التجارية في رفع القيمة السوقية للعلامة، حيث أنه كلما كانت الهوية واضحة وقوية، زادت قيمة العلامة التجارية، حتى لو كانت أسعارها أعلى من المنافسين.
لذا يعتبر من الهام للغاية إختيار جميع العناصر الخاصة بالعلامة التجارية بشكل دقيق، بسبب الأهمية الكبيرة الخاصة بها.
ما هو الفرق بين الاسم التجاري والعلامة التجارية؟
بعد ما تعرفنا على عناصر العلامة التجارية بشكل مفصل، يجب أن تكون على علم بأنه يوجد فرق بينها وبين الاسم التجاري، لذا سوف نتعرف على الفرق بينهم بشكل مفصل فيما يلي:
الإسم التجاري
- هو الاسم الرسمي الذي يتم تسجيل الشركة أو النشاط التجاري به، ويتم التعامل بهذا الإسم في الجهات الحكومية مثل السجل التجاري.
- كما يستخدم الإسم التجاري في المعاملات القانونية والمالية.
- بالإضافة إلى أنه يظهر في العقود والفواتير والوثائق الرسمية.
العلامة التجارية
- هي الهوية التسويقية التي تستخدم لتمييز منتج أو خدمة في السوق، وتتكون من العناصر الأساسية، مثل ( الشعار / والإسم / والألوان / والشعار اللفظي ) وغيرها.
- تستخدم العلامة التجارية في الإعلانات على المنتجات، وفي كذلك في سوائل التواصل مع العملاء.
- كما أنها تساعد في حماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بالمشروع أو الشركة.
لذا يوجد فرق شاسع بين الإسم التجاري والعلامة التجارية، ويجب أن تكون حريص على فهم هذا الإختلاف، حتى تستطيع إستخدام كل واحدة منهم فيما يفيد مشروعك التجاري.
شركة سلكت لتنفيد عناصر العلامة التجارية بإحترافية
إذا كنت ترغب في الحصول على عناصر العلامة التجارية إحترافية، فإن شركة سلكت هي المكان الأنسب لك، حيث أننا نضع بين يديك خبرة سنوات من العمل في إنشاء وتطوير العلامات التجارية للقطاعين الحكومي والخاص، وهذا لأننا:
- على علم دقيق بالعلامة التجارية، ونوضح كيف يمكن لقوتها أن تصنع الفارق في نجاح شركتك، وتفتح لك آفاق جديدة في السوق.
- ونقوم بالبحث عن القيمة وراء الاسم، وهذا لأننا نغوص في عمق فكرتك لاكتشاف المعنى الحقيقي الذي تمثله علامتك لجمهورك المستهدف.
- ونقوم بكتابة رؤيتك ورسالتك باحترافية، لتكون حجر الأساس في بناء علامة تجارية متماسكة ومؤثرة على العملاء.
- كما أننا نقيم أداء العلامة التجارية بشكل دوري، حيث نقارن بين ما خطط له وما تحقق، ونتخذ قرارات دقيقة بناءً على نتائج فعلية تمت.
- ونقوم بإبتكار اسم يجمع بين السهولة في النطق والجاذبية في التأثير على العملاء، وهذا ليكون خفيف على الأذن، وثابت في الذهن.
- ونقوم بتصميم نصمم هوية تعرف بسهولة ولا تنسى بسهولة، وتعكس رؤية ورسالة علامتك بدقة.
- كما إننا نقوم بوضع استراتيجية للنمو على المدى الطويل، وهذا لنضمن لك حضور قوي ومستدام في السوق الذي تستهدفه.
- ولا يوجد سقف لطموحاتنا، لذا فإننا نواصل التطوير ما دامت هناك فرصة للنمو بشكل أفضل.
لذا يمكنك الإعتماد علينا للحصول على علامة تجارية قوية، ويمكنك الحصول على خدمات تصميم العلامات التجارية بأفضل الأسعار أيضاً من خلالنا.
في النهاية تعرفنا على عناصر العلامة التجارية بشكل مفصل، ويمكنك الإعتماد على شركة سلكت للحصول على أفضل تصميم للعلامة التجارية الخاصة بك، كما إننا نوفر العديد من الخدمات الأخرى التي تساعدك في تعزيز حضورك في السوق بالرغم من وجود الكثير من المنافسين.
لمزيد من المعلومات اقرء:
